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酷狗直播整蛊式营销领跑2018营销圈

发布时间:2019-06-08 06:55:40
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经历2016、2017两年的光速发展之后,直播已成为众多年轻人生活中的娱乐刚需之一。而在大部分直播平台横向追求大而全的服务功能时,始终坚持音乐直播定位、纵向深化音乐属性的酷狗直播显得尤为突出。

如今迈入2018年,酷狗直播又在品牌营销上奉献大动作,联合平台诸多歌手一起开脑洞、搞事情,并于近日连发三弹创意病毒视频《歌手整蛊团》第一季,从综艺真人秀的角度开辟音乐品牌整蛊式营销新玩法的同时,强有力地将酷狗直播,就是歌手多的品牌印记打入受众心智,使其年轻、大胆、会玩等生动形象得以广泛传播。

《歌手整蛊团》第一季共有黑道风云、神秘快递、求婚作战三支主题视频,酷狗直播分别在茶餐厅、巷弄、公园广场三大日常生活场景中整蛊路人朋友。

在1月18日发布的黑道风云中,酷狗直播在某餐厅内提前安插好了几十位戴黑超、染五颜六色头发的古惑仔,等路人进来用餐后,立马给人以乱入社团聚会的既视感;随后,古惑仔们自带BGM地唱出《乱世巨星》副歌部分,更是神还原了经典电影《古惑仔》中黑帮对峙谈判的情节,虽然受众隔着屏幕被勾起了怀旧情绪,但视频中被整蛊的路人却被其气势惊出一身冷汗。

而到了1月19日上线的神秘快递时,酷狗直播又将收快递和生化类电影两大元素做了巧妙结合,数十位丧尸式人物堵住路人去路,整齐划一的《嘻唰唰》经典歌词一唱,便强势营造出紧张刺激的气氛,也难怪被整蛊的路人会大腿动不了、吓到扶墙,最后又光速逃离。

当然,酷狗直播整起蛊来可不只会玩刺激,连求婚这种浪漫的桥段也没放过。1月20日最新出炉的求婚作战篇里,在河边公园的断桥上,一群穿着粉色卫衣、手捧红玫瑰的俊男靓女们专门守候着那些成双成对的年轻恋人,一言不合就围着恋人合唱求婚必备歌曲《今天你要嫁给我》。如果没有后面的情节,这无疑是一出成功而浪漫的求婚场面,但就在恋人温情相拥的时刻,粉红求婚团们默然走开,瞬间人去楼空,前面的温馨与后面的冷清形成对比,巨大落差也引来女友们的强烈不满,酷狗直播的整蛊手段由此达到高潮。

《歌手整蛊团》第一季一经上线,便开启了病毒式传播节奏,不仅在酷狗直播自有渠道上快速聚焦受众眼球,还被友们纷纷转发至微博、等各大社交平台上,形成刷屏的同时,收获了如潮的好评。

任何刷屏的营销事件背后,都有其独到的创意亮点,酷狗直播此次整蛊式病毒视频也不例外。

紧紧贴合音乐直播的品牌定位做营销,开辟出整蛊式营销新玩法,可谓是酷狗直播《歌手整蛊团》广受好评的核心逻辑。在各大直播平台都在横向扩展直播品类的时候,唯独酷狗直播选择了纵向精耕音乐领域的优质内容,围绕音乐直播这一精准定位,酷狗直播成立至今,一方面为颇具潜能的音乐人搭建了发声平台,一方面为用户提供了优质的互动式数字音乐体验,探索出一条数字音乐发展的新模式。

而在音乐直播定位基础上,酷狗直播也开启了一系列强化其专注音乐平台属性的品牌营销。作为酷狗音乐的子品牌,酷狗直播延续了酷狗音乐啥都不说,就是歌多的营销调性,制定了酷狗直播,就是歌手多的全新品牌诉求,这句话也巧妙地概括了其特色形象、优势和理念,而《歌手整蛊团》的推出,无疑对此做了最生动直观地展现和诠释。

顾名思义,《歌手整蛊团》中所有整蛊路人的演员并非普通的群演或吃瓜群众,而是由酷狗直播平台上的歌手倾情出演。共计上百位人气歌手走出直播间,以新面貌集体出现在大众日常生活中,一涌而出的视觉效果和一长串的演员歌手名单不正是酷狗直播,就是歌手多的真实写照么?

另外,三支视频的故事情节表面上是在花样整蛊路人,实际上酷狗直播演员们集体合唱歌曲才是真正的点睛之笔。也就是说,《歌手整蛊团》是演戏为引,音乐为本,凸显了酷狗直播专注音乐的品牌理念。更何况,《乱世巨星》、《嘻唰唰》、《今天你要嫁给我》三首风格迥异的歌曲,也折射出酷狗直播不仅歌手数量多,歌手类型也多的平台优势。

而这些优势与特点,恰恰是酷狗直播敢于另辟蹊径去恶搞路人并开创出整蛊式营销的底气所在。往深了说,因专注音乐而聚拢了一只庞大且优秀的直播歌手团队,不仅是酷狗直播在直播领域构建品牌竞争力护城河的核心优势,更是他们能大胆尝试全新营销玩法的自信根源。

此外,与2017年许多刷屏级广告营销案例仍被人指摘为创意虽好,但与品牌关联度不高相比,《歌手整蛊团》不仅有流量、能刷屏,还在强化酷狗直播专注音乐平台属性的同时,在受众心智中高效植入了年轻、敢玩、有趣、与众不同等形象标签,创意与品牌的关联度,无可挑剔。

更值得一提的是,在品牌营销越来越重视受众体验的当下,酷狗直播《歌手整蛊团》无疑奉献了另类、丰富又极具层次感的视觉和心理上的双重体验。一方面,视频中的路人本身便是普通受众,而与一般的走心、开脑洞的互动营销落脚于感动、逗乐甚至是讨好受众不同,酷狗直播胆大妄为地选择了整蛊和恶搞路人,让他们经历了懵逼-惊恐-恍然大悟的心路历程,感受不一样的心灵刺激。

另一方面,酷狗直播借鉴了综艺真人秀的形式,利用多角度镜头实时记录下歌手整蛊路人的全过程,后期辅以或紧张、或急促、或轻快的画外音和配乐,剪辑制作成短视频,形成了音乐+演员+综艺三大元素高度融合的优质内容,最终让更广泛的大众享受到围观他人被善意整蛊的别样乐趣,轻轻松松地产生代入感,不由自主地脑补如果自己被歌手团整蛊,会做出怎样反应的画面,无形中完成品牌与受众的深层次互动。

说白了,单纯赚人眼泪的走心或一味逗人一笑的趣味脑洞等创意虽好,但难免会形成同质化,受众看多了也会产生免疫力。而酷狗直播冷不丁先用音乐和表演得罪受众、后用综艺解释整蛊的营销新玩法,在迎合当下年轻人猎奇、猎新心理的同时,更显得与众不同,也正是因为这一罕见而新颖的创意维度,最终让本次事件的吸睛指数爆棚。

另外,仔细分析视频中出现的路人既有年轻男女,也有淡定的大叔也反应了一个事实:酷狗直播拥有较广的受众面。事实上,音乐作为传递人类情绪的艺术之一,本就能突破年龄、圈层的界限,而酷狗直播《歌手整蛊团》的刷屏再次证明:只要专注音乐,并大胆创新,定能挖掘出优质的音乐类营销内容,带给大众耳目一新的营销体验。

除了奉献创新的营销玩法和别出心裁的受众体验外,我们不妨从品牌自身的立场去复盘《歌手整蛊团》对于酷狗直播的意义。

首先不难发现,《歌手整蛊团》中的歌手并非大众化的明星,而是素人。事实上,酷狗直播平台上聚拢的众多歌手大部分都是素人,只不过他们热爱音乐且乐于向大众展示自己的音乐天赋。而通过让素人歌手在《歌手整蛊团》集中玩快闪,也实现了只要你对音乐有热情,酷狗直播就是展示自我的最佳平台这一品牌使命的有效传达。

而同样是玩快闪,《歌手整蛊团》不一样的地方在于它传递出酷狗直播从群众中来,到群众中去的亲民气质。携手平台歌手与大众共享音乐乐趣的沟通策略,也再次体现了酷狗直播专注音乐的平台属性。

如今,为了将音乐和快乐传递给更多的人,酷狗直播年度盛典即将于2月1日荣耀开唱,此次的整蛊式营销无疑拉升了大家对该盛典的期待值。

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