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日常消费品:白酒估值洼地 荐7股

发布时间:2019-12-04 23:52:46

日常消费品:白酒估值洼地 荐7股 2015-04-07 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

报告摘要:

春节期间酒类行业回暖:生产端数据,1-2月白酒产量、葡萄酒产量、瓶装葡萄酒进口量分别增长4.5%、18.5%和 7.1%,继续呈现恢复性增长。华东、华南地区在春节期间高档酒销售大幅增长,中档酒也在全国出现大范围的旺销,个人消费呈现季节性的大幅增长。

白酒龙头一季度报表收入将明显复苏:茅台销售公司口径 0%以上增长(预计报表至少10%以上),五粮液约10%增长,国窖157 收入完成去年70%,洋河、古井预计增长15-25%,老白干增长10%以上。

白酒上市公司一季报延续回暖趋势。

传统企业增长模式已经清晰:高档酒茅五泸以品牌性价比挤占其他品牌高端系列的份额;中档酒以“大单品+区域化”抢占地产酒的份额。

品牌一旦找到自己的核心价格带,开始大单品放量,调整便会出现拐点。

白酒触网创新进行时:单纯B2C模式基本被否定,O2O被认同,线下终端重要性凸显。1919和中酒网两种代表性模式以不同路径开始尝试,酒仙网的“酒快到”前途不明。酒企率先实现渠道扁平,获取最终消费数据的将抢占新一轮营销的先机。预调酒大热,高毛利低门槛吸引各路人马,行业龙头能否保持利润空间及建立品牌粘性是关键。

4月投资建议——市场亢奋中带有一丝焦虑,估值洼地迟早被填平:

2014年白酒在业绩下滑的同时,PE提升一倍以上,主要基于对未来改善的预期。目前高档酒15X不到的PE,中档酒20X左右的15PE,均低于历史平均水平,2015年很可能看到业绩和估值双击的过程。目前白酒板块的资金关注度很低,向下继续减持的空间不大,而提高配置的空间很大,如果创业板调整,白酒是今年很好的防御与进攻并存的板块。基于类似的逻辑,我们也看好乳制品板块。推荐标的:泸州老窖、贵州茅台、青青稞酒、老白干酒、伊利股份。

有触网概念和创新的小公司仍将被热捧:从“衣食住行”向“吃喝玩乐”的消费升级仍在继续,食品类小公司未来的出路在于满足消费者新的需求,而积极向互联网+等风口靠拢也有望重塑估值体系,未来有望从中诞生出细分品类的大市值公司。我们首推踏实做事、实践转型、卓有成效的好想你;站在互联网+风口上的三全食品和汤臣倍健,短期不会被证伪,延续机器铺设/收入扩张,可以继续乘风而上。另外,现阶段我们看好白云山,兼具防御性和题材性(与阿里健康合作,收购医院等布局移动医疗产业)。

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