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有信王瑜垂直V新生态红豆Live打造内容

发布时间:2020-01-17 02:02:35

有信王瑜:垂直V新生态 红豆Live打造内容变现新风口

2016年5月,知乎和果壳先后推出知乎Live和分答;9月初微博控股公司有信推出了语音直播红豆Live。这几款产品均以知识变现、内容变现为核心模式,为垂直大V、知识红提供内容变现工具。

9月24日,有信产品副总裁王瑜、分答产品负责人朱晓华、Udacity中国区业务发展总监熊尚文等在MDCC 2016中国移动开发者大会的产品与设计技术峰会中,围绕知识与内容变现进行了深度探讨,分享了各自的观点。

而红豆Live因为采用语音直播的产品形态

,与知乎Live和分答的模式有较大差异。因此语音直播如何帮助垂直V进行内容变现?也成为了峰会现场嘉宾关注的话题。

图:最美应用CEO马力(左一)、分答产品负责人朱晓华(左二)、Udacity中国区业务发展总监熊尚文(右二)、有信产品副总裁王瑜(右一)

红豆Live打破了人们以往对直播=视频直播的固有印象。王瑜这样解释有信推出红豆Live背后的思考。

事实上,在红热潮的背后正呈现垂直V的新生态。微博16年Q1的财报中提到,12个垂直领域阅读量已经破亿,注意力经济所产生的变现潜力使得垂直V的影响力越来越大;而另一方面,垂直V也越来越下沉和分散,有些在专业领域里面非常有影响力的大V,在领域外其他人是完全不认识,但往往一个10W粉丝的垂直V影响力可能就已经非常巨大。

而红热潮相对应的则是视频直播为唯一形态的电商直播、秀场、游戏直播等,而很多垂直大V、知识红却没有登上视频直播的舞台。思考这背后的原因,主要是由于内容型大V主要优势在于策划、制作、传播制造影响力,同时对于很多不想露脸、更不想把时间花在梳妆打扮的垂直V而言,语音直播不光可以降低直播成本,还有助于让观众专注于内容本身,提升内容的品质。

正是基于这样的思考,有信推出了红豆Live,面向微博平台47个领域的垂直V,做有内容的直播。

图:红豆Live

那么,内容变现与知识变现到底有何不同?知识和内容的边界在何处?

在王瑜看来,知识是目的导向的,获取后会有实际用途;而内容是兴趣导向的,获取后会让用户身心愉悦。包括已经入驻红豆Live的像博物杂志、星座类的、股评类的都是纯兴趣导向。

垂直V的新生态,使得垂直V对于工具,从制作内容到传播、变现,都有了越来越多的诉求。基于这样的趋势,红豆Live致力于帮助垂直V降低内容生产的成本并提供更多内容变现的机会。比如红豆Live为大V提供了上传多图、PPT的功能,有效降低了创作内容的门槛,后期还会上连麦直播等,就像嘉宾访谈,可能有问答直播,不需要准备直接回答问题,这样垂直V的心理压力会小很多。王瑜说道。

在内容变现方面 ,王瑜也指出红豆Live为垂直V设置了多形态的变现方式。例如用户可以给大V送礼物,为自己的问题设定价格,大V回答后可以获得该问题的出价,问题将按照出价高低进行排序。而后期红豆Live还会上线付费直播间的功能,垂直V可以直接发起一个付费才能够参与的直播。通过这些多元化的变现方式,红豆Live要为垂直大V、知识红等内容型的大V打造内容变现的新风口。

针对现场嘉宾提问现在主打知识变现 、内容变现的平台比较多 红豆Llve如何劝说或吸引大V入驻红豆Live的平台。王瑜也分享了解决之道除了通过功能层面帮助垂直V提升影响力、降低内容生产成本、如何变现外,红豆Live还考虑通过补贴策略把产品的爆发周期尽可能压短。同时,针对优先入驻的垂直V,有信还计划补贴价值百万以上微博资源,通过帮助垂直V提升内容曝光的机会而让他们获得红利期。

图:红豆Live首批入驻17个领域50名大V

据了解,有信公司于去年10月获得微博价值一亿美金的现金+资源的战略投资,成为微博旗下的控股公司。

红豆Live目前已首批入驻来自微博17个领域的50位大V,覆盖了星座、科普、情感、财经、摄影、汽车、时尚、旅游天文等众多垂直领域,入驻大V包括知名导演@叫兽易小星、知名作家@马伯庸、科普达人@博物杂志、星座达人@猫力molly、知名营养师@顾中一等在微博平台有着高影响力的大V。同时,目前粉丝数超过10万的大V申请数也已超过150人。

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